传统概念中，奢侈品是指那些超越了常人购买力的风雅华贵之物，小到瓷器、手表，大到游艇、别墅，皆是做工精细、质地优良、历史悠久、品位非凡，对于普通人来说，可远观而不可亵玩。
昆明一隅之地，人不过百万，富贵者寥寥，奢侈之风却盛。在本地最好的时尚购物中心，除了众多在全国布阵、耳熟能详的奢侈品牌外，还拥有全亚洲首家爱马仕表店、全国第四家ＬＡＭＥＲ顶级护肤品专柜等。昆明的奢侈品销售业绩斐然，不但顶级护肤品的销量攀升至全国前十位，坊间还流传着“个人一次性最高购买额达５０万、团购一次性最高购买额５００万”的成绩单，足可见昆明奢侈品市场前景之广阔。
谁在消费奢侈品
透过玻璃窗，SALLY可以看见马路对面的金格中心，那是昆明最高档的购物场所之一。中午休息时，她通常会一个人步行过去逛逛。1972年出生的SALLY供职于昆明一家律师事务所，作为专职律师其年薪超过10万元。出于对工作的着装需要和个人舒缓压力的一种方式，她在频繁的购物之后，成为Burberry、CHANEL、Versace、Gucci等品牌的拥趸。
预计要在“十一五”才能实现人均GDP达到1000美元的云南，在奢侈品消费上已经不乏像SALLY一样的慷慨者，昂贵如宾利、光冈等轿车中的顶级奢侈品都已落户云南。甚至有人预测，云南的消费品市场即将迎来奢侈品风潮。我们不禁自问，是否具备这样“强悍”的消费能力?
无论为人为己，奢侈品的消费者均具有“购物狂”特质。金格中心董事长赵建中在一次访谈中提到，在金格刚引进一些国际品牌时，就有消费者拿着那些品牌VIP卡来询问，她的卡是在香港或者北京办的，在昆明能不能打折。这让她对昆明的消费能力很吃惊，但同时，她也认为这样的消费者在昆明、乃至云南都不少。
走访了昆明金龙百货、金格时尚中心、历山百货等“奢侈品根据地”，我们发现本土的消费者大致可以分为3类：一类为颇具经济实力，有足够的资金来源为奢侈品埋单，包括公司经营者和打工族中的金领；二类为“透支”奢侈者，对奢侈品的热爱度远高于自身财力的人群，多为月薪数千元的白领，不时在名品店刷卡购物，直到透支为止；三类为部分送礼者，自身衣着未必昂贵，却不惜耗费万元购买名牌东西，作为足够体面的礼品。
“田野美丽调查”是一项专门针对昆明现实奢侈品消费群的调查，在对家庭月收入在5000元以上，年龄在25-35岁之间的新锐消费力量进行访问后指出：70%以上的奢侈品消费者认为奢侈品是有钱人消费的对象，近一半的人觉得所谓有钱是指“在自己的经济承受范围内，喜欢就可以购买奢侈品”且持这种观点的被访者年龄集中在26-30岁之间，多为已经具有一定工作经历和相对稳定收入的年轻女性。
奢侈品背后众生相
众所周知，买Rolex并佩戴的人和买Swatch并佩戴的人完全不同，开捷达和开宾利的人也不可能是一种人。而“奢侈品牌”就是通过不同顾客区间进行营销定位的，就像爵位、姓氏、徽章等曾经是贵族阶层的符号一样，奢侈品牌的符号意义就是：成功和富裕。
据调查，目前人们对奢侈品的态度与几年前相比已发生了根本变化。几年前，人们还反对任何夸耀性质的奢侈品。但现今，明显的“炫耀式消费”特征已充斥在奢侈品消费中。“在中国，衡量成功的惟一标准就是看谁赚的钱多，奢侈品最容易把这个信息公之于众。因此一些有明显标识而且大家都认得的奢侈品牌，更容易在中国大行其道。”一位服装品牌主管如是说。
也许有人认为云南地处西南边陲，经济欠发达，因此也缺乏奢侈品存在的环境。事实上，这是一种偏见。从历史、地理上，缅甸、尼泊尔、印度等国家的珠宝、玉石等都是通过云南，运送到中国内地；抗日战争期间，内地的政治、经济和文化向大西南转移，云南对内对外交流的渠道更加畅通。种种条件优势，使得云南很早就具有了奢侈品存在的根基。人们对奢侈品的认识一点也不比内地差，也出现了一批有名的玩家和藏家。但与京、沪、闽不同，到了今天，云南的许多奢侈品玩家也是像普通人一样，隐藏在市井之中。
勿庸置疑，“奢侈”的概念永远是相对的，不同社会、不同个体、不同时空，对于“奢侈”的判断始终在变化着，顾名思义的名词解释绝不可能包容“奢侈品”的内涵，尤其在进入“后奢侈时代”之后。
经济学家定义：“奢侈品”是无形价值与有形价值比值最高的产品。
美学家的定义：“奢侈品”已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。
社会学家的定义：“奢侈品”早已超越了“腐败、浪费、颓废、不公平”的意味，其消费已成为社会进步和经济发展的推动力。
昆明老百姓的定义：年底发了奖金，全家人一起到福照街，一顿开心大餐；小店里标价110元的普通玩意，到了大商场好好包装就变成11000元的奢侈品。
盘点昆明奢华风
美国经济学家凡勃伦(T.Veblen)的《有闲阶级论》理论在这里可派上用场，他曾注意到一种“炫耀性消费”现象——即“一件美丽的东西若价格不昂贵，便会被视为不美丽”。因此奢侈品无论在制造或销售过程，都对细节的苛求几乎到了疯狂的程度，这也契合了奢侈品享用者的购买动机。暂时不谈《穿ＰＲＡＤＡ的恶魔》中所提到的各种大牌，让我们从更生活化的细枝末节入手，看看昆明到底正在热销哪些奢侈品，它们凭借什么标价昂贵？
在下文开始之前，我首先想再次提醒你关于奢侈品的五大DNA：一是经济地位的象征；二是品质超群；三是蕴涵文化价值；四是视觉冲击力；五是高昂的价格。
菲仕乐：4000元一口传家之锅
始创于1845年的德国菲仕乐，是世界最著名、历史最悠久的锅具制造厂商。其身后有无数模仿及追随者，却从来无人可以超越，是世界上许多家庭珍视的传家宝。
有多贵？4580元一口的压力锅，4380元一口的炒锅，虽然压力锅可同时做三道菜不串味，炒锅真正做到无油烟、不沾锅，但这么高的价钱，买一辈子的锅都够了。
双立人：448元一把指甲刀
饮食男女为悦己者容。1731年成立至今，270多年来德国双立人首次专为中国人设计个人护理美手套装，结合了德国、意大利、中国三国设计师的智慧。
有多贵？7件美手套装，需要2490元，仅一个指甲刀就要卖到448元，虽说双立人的质量优良，设计独特，号称可以使用一生，但一把30元的普通指甲刀也可用10年左右啊。
赫姆勒：老贵族的风尚生活
德国钟闻名遐迩，赫姆勒来自德国黑森林地区的著名制钟家族，已有500多年历史。以机械钟为主体的经典钟蕴涵着浓郁的传统风格，独具匠心的创意钟引导着欧洲和世界的时钟设计潮流。
有多贵？三种音乐报时，整点、半点报时机械台钟，需要13500元。好像具有闹铃功能的北极星牌机械台钟只要100多元。赫姆勒究竟要搭配一个什么样的家居环境才适合？
巴蕾丽丝鹅绒被：把高级轿车盖身上
巴蕾丽丝鹅绒被听说是用人工收集冰岛野生白天鹅脱落下来的鹅绒制成的，你说收集一床1公斤半的鹅绒那得花费多少人工啊？被子上面还镶嵌有施华洛世奇水晶组成的白天鹅图案，足显其高贵。
有多贵？最普通的一床鹅绒被就要23800元，听说最贵的得要10多万元，完全是一辆高级轿车盖在身上。昆明还真有人买了，听导购员说，一显贵一次就买了两床，20多万呐。
爵士丹尼：穿上半套商品房
意大利爵士丹尼紫貂鹿皮皮衣，内衬采用生活在俄罗斯高山冰原的15只母紫貂皮毛精心缝制而成，外面是柔软无比的鹿皮。国际上已禁止对野生动物的捕杀，它的价格水涨船高。
有多贵？108000，看好了，是十万零八千。要是你把这件皮衣穿在身上，那可等于把半套商品房穿上身了。
雅致瓷器：不仅仅是雅致
来自西班牙的雅致精工瓷器不仅仅“雅致”：艺术大师全手工精心制作，一次上釉烧制而成，每一件都是孤品，世上绝无仅有，当然，价值也不菲。
有多贵？“毕卡索·蓝色美丽”11330元，“繁华小夜曲”14930元。这样的瓷器要是摔了，会是什么感受？当然，它起码得被放在一个铺满了俄罗斯羊绒厚地毯的雍容客厅中。
关于奢侈的4种非典型民间定义……
安妮的宝贝 限量！限量！！
徐安妮，电视台主持人
安妮有许多宝贝，全是世界上有名有姓的品牌包包。宝贝们静静地躺在黑色三角钢琴上面让我拍照，有的设计简洁经典永恒，有的华贵大方时尚流行。这些全是她从北京、上海、香港、国外收集回来的。对这些宝贝，她如数家珍：“这个橙色的Tod’s国内是没有的，因为这个品牌不在国内出售；金色扣饰的Fendi包包全国只有3个，要3万多一个；LV的背包、Chanel的手袋都是经典款，容易搭配衣服；Dior的年度流行款，带它出去很出彩……”
这些宝贝动辄都是万元以上的，安妮对它们有自己的理解：“其实奢侈不奢侈是相对的，如果普通老百姓家里有一台长虹电视，他还要花费几个月的工资去买一台壁挂式的等离子电视，这就是奢侈。如果生活水平达到了一定高度，买几个这样的包包也是平常事。因为国际品牌贵有贵的理，样式经典、做工精细、质地优良、设计独特，而且每个品牌都有非凡的故事与历史。”安妮喜欢她的宝贝，因为这是对生活中美好事物的一种热爱。
草根化喜爱PK奢侈化享受
王颖，广告公司策划
她不是什么玩具达人、玩具大师，她只是一个“TF（模型）玩具的狂热爱好者”，一个感受着自己草根化奢侈的快乐者。王颖，70后的一代，是充满“Kidults”特质的一代，从小伴着《米老鼠与唐老鸭》、《变形金刚》长大。双手托着下巴坐在小椅子上，就为了那句熟悉得不能再熟悉的台词——“演出开始了！”而今的她，拥有着自己的动画模型世界，一件小小的高达模型会用上千元去购买。常人眼中，用塑料或是树脂制成的玩具何以卖得如此昂贵？可在她的心中，G1（最高端的变形金刚模型）永远是G1，它不仅仅是一个玩具，它是一件收藏品，是20世纪80年代玩具文化和艺术的结晶，它所蕴涵的历史意义和艺术价值远远胜过它的材料价值与制造价值。
除了G1，4000元一条的限量版LEVI`S牛仔裤、2000多元的收藏版米奇模型、两三百元的HOWONE车载塑胶小饰、一百多元一个的MR`P马克杯……王颖深深着迷于这些“奢侈”小物。她不爱时尚杂志里充斥的昂贵LOGO、不爱黄金钻石，她只希望，年华老去时，仍能将这种草根化奢侈快乐地进行到底。
用7000元的包、1450元的香水陪衬街边裙
孙艳君，自由职业者
街边一条200元的心仪裙子到手了，可总觉得还少了点什么！那就买个巴布瑞包包来点缀一下吧。呀，香港太古名店广场竟然还有一款与衣服和包包都很搭调的巴布瑞香水，那就一并买下了！
这可不是在拍电影，用7000元包、1450元香水陪衬一条200元街边裙的女主角孙艳君正坐在我身边，开心地讲着她那只巴布瑞限量版手袋的购买过程！她对美好的东西会上瘾：“看到了喜欢的，就一定要搞到手。”就拿2002年来说，那年几乎所有的大牌明星都流行镶钻眼镜，所以她也买了一副，戴上才发现一点都不遮阳光，但云南阳光又特别灿烂，只用了一次就留作收藏，她的“总结陈词”是：不是想买就得买，更不是所有流行都适合你，一定要记住奢侈品不是生活用品，它的价值在于收藏，而不一定实用。因此，千万别把她当成购物狂，她对奢侈品的购买有自己严格的“5年计划”。在她心中，每一款大品牌都有着它的政治、历史背景，购买奢侈品，最重要的是拥有购买它时的个人体会。
奢侈达人日志
赵亮 80版私营店主
AM11：00-AM1：00关于亮亮赵的一天
每天在女朋友的Morning Call和Burt`s Bees肉桂薄荷味牙膏中清醒过来已经快11点。那可以叫早点的午餐严格按照吃一顿少一顿的原则，一定是在萨尔瓦多、泰莱、城市花园、花积厨、汉江、荷仙居、竹里馆、金太阳、景天缘、金傣园、李朝园、大滇园、福照街、福照楼等妥善解决。
虽然席间已经接到数个催促去开店的电话，可是“金牌磨神”不是浪得虚名，“散线王”也不是白叫的，非要内心愧疚了才终于去到店上。要是刚好暂时没人来，那就点上敏竹林的藏香，泡上杯玄米茶、玉竹茶、柚子茶什么的，整个人死蛇烂膳地瘫在我家翠微池旁，看着红斑玛自由酣畅穿行于水草间，爱猫“小奶油”和“小糖豆”，也非常应景地赖到膝上找最舒服的姿势扑朔迷离起来，猫毛柔软得和这下午时光一模一样。
忙过下午一阵子（其实是，拼过！），大批同学好友前来探望，轮班似的今天是她明天是她后天还有他她它，如果扎堆就更好，迅速商榷等会儿温莎还是温泉、泡脚还是泡澡，几近过HIGH死时就该回家了。跟进一下电影电视剧的更新，要是先前没喝酒，就考虑咖啡甘露百利甜加黑牌。要是之前有喝酒，就苡仁八宝茶，利尿排水消酒气。
睡前阅读很重要，也让面膜时间充实起来。打开一橙一绿两盏熔岩灯，翻开杂志。忽然想起《穿普拉达的恶魔》上的台词，“这仅仅是本杂志吗？不！这是20世纪最伟大艺术家们的作品。这些之所以是奢侈品，是因为，他们把艺术品融在你的生活里！”熔岩灯换成四季天体星座灯时，满屋顶墙壁的繁星点点，知道又一天的生活结束也开始了。奢侈品其实是实用的艺术品，那么奢侈就是‘生活得像艺术’，每个细节，每个角落，都充满了恰如其分、妙不可言、深入骨髓、与时俱进又随时共远……
